《诛仙1》票房破3亿，流量电影未死？

暑期过后，国产电影市场终于迎来了一个小高潮。

据猫眼数据，2025中秋档(9月13日-15日)内地票房报收7.93亿元，较去年中秋档暴涨49.3%；首日票房报收3.63亿，相对去年中秋档首日票房1.58亿，同比增长近130%，同时创下中秋档单日票房新纪录。

其中风头最盛、话题最多的，非《诛仙1》莫属。该片票房率先破亿，单日票房达到1.4亿，最终以2.7亿夺得中秋档票房冠军，截止发稿票房已破3亿。在《上海堡垒》失利，导致“流量电影已死”的言论全网飞之后，《诛仙1》用出人意料的战绩，不仅证明了流量未死，甚至还提供了流量电影的营销新思路。

尽管票房领跑，口碑却遭遇滑铁卢。豆瓣评分首日6.7开画后，一路跌至5.3。与此同时，演员演技、全员配音等话题也成为关注焦点。纵观《诛仙1》的得与失，流量虽然在迭代，但“内容为王”依旧是铁律。

票房逆风翻盘，粉丝当记首功

《诛仙1》在上映之前，许多分析平台都十分保守地预测其票房过不了2亿，但根据猫眼专业版预测，其最终票房或将接近4亿。在“流量电影已死”的论调依旧正盛时，《诛仙1》能够实现逆风翻盘，原因主要有三点：

首先是档期选择适时。《吹哨人》《决胜时刻》相继撤档，同档期电影中，《小小的愿望》经历了撤档、换名、改档等一番波折，预期有所降低；《罗小黑战记》虽口碑不俗，但题材不利；另外一部动漫电影《名侦探柯南：绀青之拳》则纯依靠情怀收获票房。相较之下，走“大IP+流量”模式的《诛仙1》，反倒对观众更有吸引力。

其次是演员能带量。虽然肖战在确认出演《诛仙1》时还未成为流量，但在今年夏天，凭借《陈情令》一夜爆红，演员本人的风评也都比较正面；孟美岐则在去年凭借《创造101》跻身流量；此外李沁也凭借多部作品成为好感度演员。从阵容来看，虽为流量电影，但在上映之前，观众对演员们的表现还是抱有期待的。

三是粉丝肯买账。作为一部流量电影，流量粉们这一次不仅扛起了票房，还为助推电影票房贡献了力量。在他们看来，《诛仙1》作为肖战与孟美岐的银幕首秀，对于二人日后的发展有着至为关键的作用，也将直接影响到二人的商业价值，因此他们不遗余力地为偶像贡献购买力。

▲肖战粉丝团包场活动，图片来自网络

上映之前，两大主演肖战、孟美岐的粉丝就提前通过微博为电影造势。上映首日，由粉丝们自主集资投放的电子屏应援在全国各大标志地点、商业区、电影院循环播放。此外，两家粉丝在各地筹办电影包场活动，同时还在微博、豆瓣上不遗余力地为电影进行控评、口碑维护。之后，虽然粉丝微博控评和豆瓣控分的行为引起了“反噬”，但对票房助力效果依然明显。

与之相对应的，《诛仙1》的片方则明确了“粉丝电影”的定位，精准把握宣发策略——低调入局，保守营销。上映之前，除了路演和相关物料的释放，片方几乎零动作，甚至也没有提前进行点映。中规中矩的宣发动作，降低观众预期，无疑是明智的选择。

那么，《诛仙1》为何在上映第二天，口碑急降呢？究其原因还是败在了内容上。

《诛仙》不仙，还是仙侠吗？

何谓仙侠？与传统武侠相比，仙侠更加虚幻飘渺。仙侠作品中，往往会有神、仙、人、妖、魔、冥（鬼）的出现，伴随着角色的成长过程中，而且作品中往往还会拥有各类法宝、仙器等。随着娱乐行业的兴起，仙侠的内容载体，已经从小说改编到仙侠影视、仙侠动漫、仙侠游戏等，是文学走向娱乐IP产业链的重要源泉，逐渐形成了独具特色的仙侠文化。（简介来自百度百科）

自2005年由胡歌、刘亦菲主演的《仙剑奇侠传》之后，仙剑题材影视作品，尤其是剧集，便陆陆续续成就了多部爆款。2014年根据同名游戏改编的《古剑奇谭》，不仅捧红了李易峰、陈伟霆等小鲜肉，还一举开创了流量时代；2015年的《花千骨》将赵丽颖送上一线女星行列；2025年的《三生三世十里桃花》成为国产电视剧中第一部突破500亿播放量的作品；2025年的《香蜜沉沉烬如霜》也以黑马之姿，收获喜人成绩……

《诛仙1》则改编自开创了仙侠小说的扛鼎之作，萧鼎的同名小说。其备受粉丝推崇的原因，不仅在于跌宕起伏、扣人心弦的故事，张小凡与两位奇女子的凄美爱情，以及跨越千载的正魔两道智斗；更因为萧鼎构建了一个光怪陆离、大气恢弘，颇具东方韵味的仙侠世界。

然而，《诛仙1》最缺的正是“仙气”。

早前曝光的海报和电影花絮中，肖战饰演的张小凡，破布条拼接成衣，仿佛麻袋改装的乞丐服，女演员们的丸子头造型也备受诟病。本以为到了正片，与电影场景搭配起来会有所改善，结果影片中，青云门各峰弟子身着粗布麻衣，集会场景堪比丐帮大会，出行不御剑，偏偏选择徒步和骑马，泯然众人，而鬼王宗四大圣使又让人跳戏奇门遁甲。

到了影片的重头戏七脉会武，明明是特效大展身手的时候，结果连续几场对决，不是摔跤就是肉搏，女性角色之间的动作戏，则过分青睐绸缎舞，各种旋转跳跃不停歇。更有甚者，仙门竟然磕碜到连比武擂台都搭不起。

另外，无论是青云门正殿的极简主义，还是大竹峰殿内殿外的构造和陈设，都显得不中不洋，更不必提东方韵味了。

金扫帚预订，配音只是落败一环

在100分钟的时间里，《诛仙1》到底讲了些什么呢？

少年张小凡因草庙村被屠，父母双亡，成为孤儿后，得到魔教嗜血珠，被普智大师传授天音功法，又拜入青云门大竹峰为徒，与师姐田灵儿青梅竹马。长大之后意外获得与嗜血珠结合，成为魔教法器的烧火棍，在七脉会武时脱颖而出，并结识了小竹峰师姐陆雪琪。

由于是嗜血珠现世，张小凡被魔教鬼王宗盯上，他派遣女儿碧瑶接近张小凡，偷取烧火棍。偷棍未果，碧瑶反倒对张小凡情愫暗生，鬼王宗不得不亲自出马，大战之际，张小凡发现草庙村被屠与青云门不无关系，瞬间黑化，张小凡与青云门各位师傅大打出手。最后，被田灵儿唤醒的张小凡抱着受伤的碧瑶离开，电影戛然而止。

毫无疑问，从故事、人物逻辑的层面来看，《诛仙1》是失败的。原著的主线，是人与命运的抗争，但导演程小东在电影中，彻底放弃了这一主题，开篇一句“天地不仁，以万物为刍狗”，大概仅仅是为了提醒原著粉们，电影翻拍的的确是《诛仙》，然后就没了下文。

接下来，整部电影都是插科打诨的大竹峰日常，各种充满性暗示的恶俗桥段，以及张小凡与陆雪琪、碧瑶以及田灵儿三人之间虚无且毫无逻辑的情感戏填充。至于张小凡整个的成长和人物弧光，通篇下来，毫无铺陈和展现。从整体来看，《诛仙1》只是续集的一部超长预告片。

相较于《诛仙1》内容上的诸多弊病，不少业内外人士却将炮火集中在了流量演员们的身上，电影人程青松发文怒怼《诛仙1》——“男女主角明明只有流量，非要通过营销号来吹捧演技，真是太可笑”，掀起一轮骂战。

央视电影频道则称其为“中国青少年的《哈利波特》”，已经让人尴尬。评论还提及，“肖战、李沁、唐艺昕，中规中矩，孟美岐呢演得不太好，令人比较出戏”，再次助推一波关于演员演技的争论。

其实，《诛仙1》的剧本提供给演员发挥的空间本身就很小，因此单凭借这样一部作品去评判演员演技，客观意义并不大，而以此去彻底否认演员的演技和付出，显然也过于偏颇。至于被网友评为“开创了国产电影配音先河”的全员配音，不过只是《诛仙1》被“诛心”的若干问题之一而已。